刚回家乡那天，天晴气朗。次日却阴雨连绵，气温下降。而昨天阳光明媚，气温却降到近日最低。早晨有人再度穿上了羽绒服。
草原上的天气，正如人们比喻的：像小孩的脸，说变就变。
01
约好去三十多公里外的察哈尔右翼后旗乌兰哈达去考察那里的火山旅游。
这里的火山，几年前曾经陪浙江来的朋友看过，如果不了解它的前生后世或诞生的悠久历史，这些褐色火山堆，在普通人眼里就是几个沉默于天际的平顶山。在万事指向钱的当代，更是不知冷暖、平静于地球表面的“大土堆”。
也难怪当地人说：不来觉得好奇，来了常常会失望。
但是当当地的一位专家罗旭兵老师神采飞扬地讲述了这片土地上包括火山的历史后，你就会被这些故事深深吸引，也会对它油然而生一种大自然浩荡的崇敬。
罗旭兵主任对于这里的各类文明如数家珍。从农耕文明代表者的红皮土豆，到火山的悠久历史以及它与全球“兄弟姐妹”的联系，到现代的红色革命，如此等等，这个五月荒凉的地区居然有着如此深厚的底蕴。
乌兰哈达火山位于太平洋火环带边缘、中国中东部、内蒙古高原南缘，是距离北京最近的年轻活火山。太平洋火环共有日本富士山、俄罗斯勘察地区、美国的黄石公园、阿根廷、印度尼西亚、中国台湾、山西大同、乌兰哈达火山。
中国火山则有黑龙江五大连池火山、吉林长白山天池火山、云南腾冲火山、新疆阿什库勒火山、海南琼北火山等。主要分布在东北地区、内蒙古及大同等地区。
内蒙古自治区由北向南较大的火山群有诺敏河火山群、阿尔山——柴河火山群、阿布嘎旗火山群、乌兰哈达火山群。
这样的历史，不做认真学习研究的人，大约不会如此清晰。
02
罗主任大约一个小时的讲解激发了我们深入火山深处的兴趣。我们主要是想考察一下罗主任研究中的这些有着悠久历史、改变过地球生态的火山在当代的深层意义。更现实的，比如它能给予当地旅游多大的赋能。
于是我们驱车进入火山旅游区。
没有想到的是，这个由环形柏油路穿越的区域居然大概有三十公里。
与其外围不同，被这条曲曲折折柏油路引入的区域里，一派草原旷野的风光。五月份的草原刚刚试图透绿，起伏的丘陵上，有在默默寻觅草芽的牛马羊，散散落落，与草原的冷静、默然构成和谐的一幕。
据说刚刚过去的五一节假期，这里涌来了四万人次的游客，这对于一个县城常住人口也大概如此的旗县而言，就是大大超过接待能力了。据说游客不得不去附近的乌兰察布市、察右中旗和商都等地住宿。
自去年火山旅游火爆过以后，这里的人们商业意识开始苏醒，民宿突飞猛进地盖起来。在我们途径的一个村庄，各种建筑材料懒懒散散地铺在地上，风格相似的民宿住房开始搭建成型。
在一个叫七顷地的村庄，由于有一位颇有文旅头脑的、从北京回来的女孩张罗，已经很有一些文旅的派头了——文旅民宿的软实力更能吸引挑剔的游客。这里火山土壤上生长出来的、富有火山特征的红皮土豆已经开始通过网络通道走向全国。这个女孩也被当地人们推崇并立马成为学习的榜样。
在旅游区的南部游客中心，已经有山东一位客商投资了气势宏伟的展览中心和酒店，当地的一些文旅产品也在陆续入驻。一些类似南方特色小镇的专业小镇也在谋划和建设。比如奶酪小镇、土豆小镇等。各类工地在五月草原的硬风中忙碌地施工。
与南部对应，北部的游客中心也遥相呼应，水平基本势均力敌。只是因为不是游览旺季，人迹罕见，显得有些落寞。
在游览路线的沿途两侧，白色的蒙古包如同大雁群落，一片一片。散落在五月准备一年一度再生的草原上。
03
文旅是每个地区都在努力为之的常态项目。或者因地制宜，或者“拿来主义”，都试图一炮打红，来一个万众瞩目的开场亮相。
人们比喻旅游由虚而实常说的一句话是：景色美不美，全靠导游一张嘴。
尽管有些偏颇，但也不无道理。用在旅游的市场营销上，就是要善于挖掘历史并以合适的方式呈现出来，让旅游和文化真正水乳交融。
每个地方都有自己的特色，或者地理风貌，或者历史文化。这样就会吸引不同兴趣的人四处游荡。正如这句俗语所说，旅游就是从自己熟悉或者待腻了的地方去别人熟悉待腻了的地方。
不过有一点是明晰的：政府思路下的文旅发展路径，要让当地民众因为拥有独特旅游资源而变得在经济上富足起来。如果与此同时能让来旅游的客人都能更清楚了当地的历史文化，带着精神上的满足欣然而去，那就基本算是成功了。
当年余秋雨的《文化苦旅》尽管被一些读者认为虽优美却矫情，但是那种文化的穿透力却是每一个旅游地区都在呕心沥血追寻的。
火山旅游自然是独具特色。尤其是当你真正对于这片大地上几百万年前发生过的重大地质变化稍稍有点了解以后，那种直达旅游灵魂深处的震撼力是真真切切的。
有一个共同的特质是需要高度重视的，那就是旅游景点的合理布局，一定不能是孤孤零零的，要努力把“点”串成“线”。使得游客有机会留下来成就诸多消费。
尤其是在当代旅游者的心目中，购买商品尽管依旧重要，但是体验感更加重要。因此，购物一定要与体验完美地结合、配套起来。比如景区夜市街的舒心品味。
在今天轻飘飘的浏览过程中，觉得这里框架已经有了，需要努力为之的就是填入现代旅游的各色元素，从而使得整个区域的旅游“丰满”起来：让游客留下来，让生意火起来，让文化随着游客的离去带到四面八方。
如此，旅游的意义就会饱满许多。也会让具有独到资源的旅游区在游览者的心目中变得立体起来
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