认证主体：宁夏凯米世纪网络科技有限公司
IP属地：宁夏
统一社会信用代码/组织机构代码
91640100MA774ECW4K
下载本文档
1、created by prime public relations jul.28,2009 策划方案 slide 2 内容 -项目背景 -目标与策略 -主题创意 -亮点活动：三周年庆典，捐赠仪式，成果展示 -活动流程 -细节安排 -报价 -附件 slide 3 项目背景“自然之道 奔驰之道” -2007年与联合国教科文组织合作发起的“自然之道 奔驰之道”， 是梅赛德斯-奔驰关注未来发展而制定的长期自然和环境保护承诺 -梅赛德斯-奔驰是第一个出资捐助中国的世界自然遗产的汽车制造商 -捐款总数为1千3百万人民币，分别捐赠给四川雅安大熊猫栖息地、 中国南部的喀斯特地貌、四川地震受灾地区重建以及中国庐
2、山 -2009年是“自然之道 奔驰之道” 里程碑式的一年，这一年“自然 之道 奔驰之道”选择中国庐山作为第三个世界自然遗产接受壹百万人民币 的捐赠，而之前的受赠遗产将继续接受梅赛德斯-奔驰的捐助 slide 4 项目背景历程 2007：雅安大熊猫栖息地 2008：中国南方喀斯特地貌 2009：中国庐山 -项目首笔捐赠款项100万元及后续追加的150万元已用于四川大熊猫栖息地 自然保护区。 -四川大地震发生后，梅赛德斯-奔驰从专项资金中拨出350万元，用于受灾的 四川雅安大熊猫栖息地及都江堰、青城山的灾后评估、修复和重建项目。 -为了进一步扩大自然保护的力度，“自然之道 奔驰之道” 从广度着手,
4、、险、秀闻名于世，素有“匡庐奇秀甲天下”之美誉，“春如梦、夏如滴、秋如醉、 冬如玉”，更构成一幅充满魅力的立体天然山水画。 -中华民族源远流长的历史和数千年博大精深的文化蕴育了庐山无比丰厚的内涵，使她不仅风光秀 丽，更集教育名山、文化名山、宗教名山、政治名山于一身。 -庐山是首批国家重点风景区、中国首批首批国家重点风景区、中国首批5a5a级旅游区、中华十大名山、世界遗产级旅游区、中华十大名山、世界遗产-我国唯一世界文我国唯一世界文 化景观，我国首批世界地质公园。化景观，我国首批世界地质公园。 slide 6 项目背景项目背景科技科技 全球领先的绿色环保技术全球领先的绿色环保技术 梅赛德斯-奔驰
5、一直致力于绿色环保技术的研究、开发与应用，并率 先提出“绿色豪华环保技术绿色豪华环保技术”这一全新理念。 全球领先的绿色环保产品全球领先的绿色环保产品 s400混合动力轿车混合动力轿车全球最经济豪华车 二氧化碳排放量最低，能耗最小，唯一采用锂离子电池的豪华级量产车 smart全球排放量最低的汽车 百公里油耗仅4.3升，二氧化碳排放量仅103g，其核心的mhd (micro- hybrid-drive)技术，在城市道路中为smart fortwo节能近20% （遮挡可移除） slide 7 目标目标 -展示“自然之道 奔驰之道”三年来的精彩历程和取得的可喜成果 大力宣传2009年“自然之道 奔驰
6、之道”庐山捐赠项目 -对三年来向“自然之道 奔驰之道”提供大力支持的经销商进行表彰 展现梅赛德斯-奔驰举万众之力进行自然遗产保护的阶段成果 -展示梅赛德斯奔驰在汽车环保技术等方面的最新高科技成果及应用（s400及smart） 传播梅赛德斯-奔驰人、车、自然和谐统一的经营理念 （遮挡可移除） slide 8 策略策略 “和和”而不同而不同 在“自然之道 奔驰之道”这个整体概念下用丰富的、不同的表现形式，在充分展现 梅赛德斯奔驰自2007年以来所取得的丰硕成果的同时，让不同的人士（mb vip、联合国 教科文官员、政府领导、明星等）从各自不同的角度完美的阐释“自然之道 奔驰之道” 的深刻涵义与共同
7、目标, 让“自然之道，奔驰之道”更加深入人心。 顺其顺其“自然自然” 无论是场地选择还是现场装饰，无论是车辆展示还是项目成果展示，无论是活动表演 还是旅游安排，都充分将自然这个最主要的构成元素加以充分的借助、利用与结合， 以达到最佳的效果，和人、车、自然的和谐交融的状态。 （遮挡可移除） slide 9 主题创意主题创意 自然之道：自然之道：自然是世间万物的统一体统一体，自然之道就是万物共生、共存、共荣万物共生、共存、共荣 奔驰之道：奔驰之道：以自然环保理念和先进技术为基础，追求人、车、自然的和谐统一人、车、自然的和谐统一 奔驰作为优秀的企业公民，希望通过自己的努力达到企业企业- -社会社会-
8、 -自然的共同发展自然的共同发展 和谐之道：和谐之道：人类社会、自然万物生生不息，不断向前共同发展的不变准则和原动力。不变准则和原动力。 “自然之道 奔驰之道”的完美体现完美体现。 乾道变化，各正性命，保合太和，乃利贞。乾道变化，各正性命，保合太和，乃利贞。周易周易 和和 谐谐 之之 道道 自然之道 奔驰之道 三周年庆典 （遮挡可移除） slide 10 主视觉主视觉 （遮挡可移除） slide 11 整体活动规划整体活动规划 日日 期期活活 动动 内内 容容 9月7日 陆续抵达庐山 入住酒店 和谐之道和谐之道“自然之道自然之道 奔驰之道奔驰之道”三周年庆典三周年庆典 9月8日 “自然之道自然
9、之道 奔驰之道奔驰之道”20092009庐山捐赠仪式庐山捐赠仪式 庐山游览，集体公益活动 晚宴，自由活动 9月9日离开庐山，返回 9月7日10月7日“自然之道自然之道 奔驰之道奔驰之道”三年成果展三年成果展 （遮挡可移除） “自然之道自然之道 奔驰之道奔驰之道”三周年庆典三周年庆典 林间精灵林间精灵 相聚和谐相聚和谐 自然之道自然之道 奔驰之道奔驰之道 -展览展示 -晚宴 -庆典演出 （遮挡可移除） slide 13 例如：把smart连接在树上充电； 用草皮制作smart的面板，放在路边的花丛中。 林间精灵林间精灵景观展览景观展览 -通过自然、巧妙的景观设计 -将s400和smart融入自然
10、美景之中 -形成车与自然的和谐之美车与自然的和谐之美 -同时，回顾“自然之道 奔驰之道” -三年的精彩历程三年的精彩历程 -展示奔驰绿色环保技术及相关产品展示奔驰绿色环保技术及相关产品 时间：17：3018：00 地点：植物园内，前往晚宴地点草坪的路上，和草坪周边 （遮挡可移除） slide 14 相聚和谐相聚和谐晚宴晚宴 嘉宾入席 vip 讲话 vip 祝酒 用餐，乐队伴宴 晚宴结束，进入庆典部分 晚宴及庆典演出均设置在庐山植物园草坪 天、地、山水、人、车、自然构成一幅天然的和谐画卷天、地、山水、人、车、自然构成一幅天然的和谐画卷 时间：18：0019：00 地点：植物园内，草坪 （遮挡可移
11、除） slide 15 自然之道自然之道 奔驰之道奔驰之道原创多媒体实景演出原创多媒体实景演出 时间：19：0020：30 地点：植物园内，草坪 第一篇 携手 （“人”） 第二篇 自然之道（“自然”） 第三篇 奔驰之道（“车”） 充分借助借助现场自然场景自然场景这一核心的要素，以原创多媒体实景演出原创多媒体实景演出 的形式更好的诠释“自然之道 奔驰之道” 充分利用利用现场自然场景自然场景这一核心的要素，以大自然为舞台， 结合声、光、电等高科技效果，将表演融入自然之中， 在创造独一无二的庆典的同时最大限度的降低硬性搭建成本； 在自然场景自然场景中，以舞蹈舞蹈这种国际化艺术表现形式国际化艺术表现形
12、式以不同的形式 生动的展示 “自然之道 奔驰之道” 以自然小精灵自然小精灵贯穿几大主题篇章，打造一场人、车、自然的和谐篇章 由几个童真无邪中外小演员 所饰演的自然小精灵将是贯穿整场演出的 线索之一，来宾将跟随小精灵 的引领转换视觉方位、进入不同的篇章 （遮挡可移除） slide 16 “自然之道自然之道 奔驰之道奔驰之道” 创意构思创意构思 三叉星辉：巧妙的将奔驰三叉星辉演绎在布局之中 三位一体：将人、车安置在自然的美景之中 三年历程：以三个篇章精彩演绎“自然之道 奔驰之道”三年历程 三生万物：所谓道生一，一生二，二生三，三生万物 人、车、自然的和谐之道 元素：元素： 理念：理念： 感受：感受
13、： 最高雅的自然与最自然的高雅 最享受的和谐与最和谐的享受 （遮挡可移除） slide 17 产品呈现产品呈现s400的应用的应用 -林间精灵：初露锋芒林间精灵：初露锋芒 在林间发现最环保的豪华车 -庆典演出：闪亮登场、梦想成真庆典演出：闪亮登场、梦想成真 点亮三叉星辉的光芒，指引“自然之道 奔驰之道” s400让人们绿色汽车的畅想梦想成真 -教堂展示：绿色豪华教堂展示：绿色豪华 在优美的自然环境中与奔驰绿色豪华环保技术亲密接触 （遮挡可移除） slide 18 中心舞台及屏幕（中心舞台及屏幕（3面）面） 舞台舞台1 舞台舞台2 舞台舞台3 整体舞台布局整体舞台布局 （遮挡可移除） slide
14、 19 时长：15 分钟 3 “自然之道 奔驰之道”理念宣传片 7 主题演出携手 5 主持人开场词主题字母造型 第一篇第一篇携手携手 （“人人”） slide 20 全场灯光熄灭 背景响起悠扬的心灵乐曲 大屏幕开始播放梅赛德斯梅赛德斯- -奔驰企业社会责任及奔驰企业社会责任及“自然之道自然之道 奔驰之道奔驰之道”理念宣传片理念宣传片 宣传片进入尾声，停在三条通道尽头的3 3辆奔驰辆奔驰s400s400车灯同时开启，点亮奔驰三叉星徽车灯同时开启，点亮奔驰三叉星徽 多名舞蹈演员身着闪烁的发光服装，从车内走出，在s400前舞蹈 之后，慢慢的由3条通道向中心舞台聚合 最后，在中心舞台上 舞蹈演员手挽手
15、在中心舞台围成圆圈共同面向观众 此时通道尽头的3辆s400车灯瞬间熄灭，全场暗场 三束追光照亮通道尽头的s400 演员胸前的英文字母亮起，组成“let nature take its course”let nature take its course”字样 大屏幕定格大屏幕定格“自然之道自然之道 奔驰之道奔驰之道”logologo 舞台上的舞台上的mercedes-benz logomercedes-benz logo亮起亮起 主持人携自然小精灵出场，至开场辞 第一篇第一篇携手携手 （“人人”） slide 21 第一篇 舞台效果 “人”的汇聚，力量的源泉 携手完成“自然之道 奔驰之道” 时长
16、：40分钟 5 现代舞林中历险 3 2007年雅安项目回顾短片 7 现场采访颁奖（杰出贡献奖） 5 原生态歌舞蹈自然的响声 3 2008年喀斯特项目回顾短片 7 现场采访颁奖（环境保护卓越奖） 3 墨舞 + 庐山风光宣传短片 7 现场采访颁奖（特别贡献奖） 第二篇第二篇自然之道自然之道 （“自然自然”） slide 23 现代舞现代舞林中历险林中历险 几名舞蹈演员以现代舞现代舞形式表现人类意识到自身发展中 对自然的破坏，开始致力于保护自然环境、关爱野生动物 舞蹈止，中心舞台大屏幕播放奔驰雅安项目奔驰雅安项目纪录片纪录片 主持人上场，现场采访雅安熊猫基地的工作人员代表现场采访雅安熊猫基地的工作人
17、员代表 颁奖颁奖“自然之道自然之道 奔驰之道奔驰之道”杰出贡献奖杰出贡献奖(3(3名名) ) 主持人邀请雅安代表与梅赛德斯-奔驰领导、 联合国教科文组织领导共同为获奖者颁奖 第二篇第二篇自然之道自然之道 （“自然自然”） slide 24 原生态歌舞原生态歌舞自然的响声自然的响声 全场灯光暗，远处松油火把依次亮起，7-8名男演员边歌边舞的 从三叉星徽的一端走向舞台 另外两端传出优美的女声对唱，灯光起，10来名身着民族服饰 的少数民族少女从三叉星徽的另外两端边歌边舞的走向中心舞台 以原生态舞蹈的形式原生态舞蹈的形式表现人类赖以生存的美丽自然环境 以及人与自然的和谐共存 舞蹈淡出，大屏幕播放喀斯特
18、项目纪录片喀斯特项目纪录片 主持人上场，现场采访武隆喀斯特景区的工作人员代表现场采访武隆喀斯特景区的工作人员代表 颁奖颁奖“自然之道自然之道 奔驰之道奔驰之道”环境保护卓越奖环境保护卓越奖(3(3名名) ) 主持人邀请喀斯特代表与梅赛德斯-奔驰领导、 联合国教科文组织领导共同为获奖者颁奖 第二篇第二篇自然之道自然之道 （“自然自然”） （遮挡可移除） slide 25 全场灯光暗，大屏幕开始播放庐山风光宣传片 演员高声朗诵名为“自然之道 奔驰之道”的散文 舞蹈演员配以墨舞墨舞形式伴舞，表现自然特有的秀美风貌 舞蹈止，主持人上场，现场采访庐山的领导现场采访庐山的领导 颁奖颁奖“自然之道自然之道
19、奔驰之道奔驰之道”特殊贡献奖特殊贡献奖(2(2名名) ) 主持人邀请庐山领导 与梅赛德斯-奔驰领导共同为获奖者颁奖 第二篇第二篇自然之道自然之道 （“自然自然”） （遮挡可移除） slide 26 时长：20 分钟 3 梅赛德斯-奔驰环保科技宣传片 5 主题舞蹈绿色畅想 12 s400驶上中心舞台，mb vip致辞 第三篇第三篇奔驰之道奔驰之道 （“车车”） （遮挡可移除） slide 27 现场灯光全暗，大屏幕播放梅赛德斯梅赛德斯- -奔驰环保科技宣传片奔驰环保科技宣传片 宣传篇播放完毕 通道尽头的s400的车灯再次亮起，三束追光照亮s400 演员们手持树枝分别从三辆演员们手持树枝分别从三辆
20、s400s400中走出，中走出，慢慢向中心舞台汇合 演员们最后在中心舞台上用树枝组成汽车造型 体现奔驰的绿色科技和人、车、自然的和谐主题 正面通道尽头的s400缓缓驶向中心舞台， mb vipmb vip、联合国教科文组织代表和经销商代表各、联合国教科文组织代表和经销商代表各1 1名名 从s400中走出，三位代表手牵手并肩站在一起手牵手并肩站在一起 mb vip致辞，三只代表不同方面和力量的手握到一起三只代表不同方面和力量的手握到一起 闪光灯记录下这一刻，所有演员跳着舞向中心舞台集中 庆典演出在高潮中结束 第三篇第三篇奔驰之道奔驰之道 （“车车”） （遮挡可移除） slide 28 林间精灵
21、晚宴 （遮挡可移除） slide 29 演出开始，步入三叉星徽 组成自然之道 奔驰之道字样 （遮挡可移除） slide 30 在自然的环境中表演 在自然的环境中颁奖 （遮挡可移除） slide 31 组成绿色环保车造型 mb vip 介绍s400并致辞 （遮挡可移除） slide 32 （遮挡可移除） slide 33 主创团队主创团队 舞蹈编导兼执行导演：赵帅舞蹈编导兼执行导演：赵帅 顾问、导演：阎小力顾问、导演：阎小力 大型实景演出音乐大典 禅宗少林的舞蹈 编导，黄豆豆的助理； 清明上河园水上大型 实景演出 大宋东京梦华 舞蹈编导兼执行导演 国家一级导演。 北京电视台文艺中心制 片人 多次
22、导演北京电视台 春节晚会 等大型文艺晚会。 slide 34 群星阵容表演嘉宾群星阵容表演嘉宾 李琼（备选） 著名歌唱家 中国最具国际影响力的原生态歌手 濮存昕： 著名表演艺术家、 社会慈善家 首都人民艺术剧院院长 余波： 国家一级演员 中央芭蕾舞团主要演员。 多次获得国际舞蹈大奖。 杨丽萍： 著名舞蹈家， 中国首席原生态灵魂舞者 *时间可能有冲突 slide 35 表演团队表演团队 舞蹈团队：中国东方歌舞团舞蹈团队：中国东方歌舞团 slide 36 主持人推荐主持人推荐 中央电视台著名节目主持人 代表栏目：中央台朝闻天下 2008年四川汶川地震cctv直播 中央电视台新闻主播，主持风格 端庄
23、沉稳，情感真挚 北京市十大志愿者； 中国儿童少年基金会慈善之星； 北京希望工程大使 主持人推荐：赵普主持人推荐：赵普 主持人推荐：王璐主持人推荐：王璐 中国国际广播电台英语节目首 席主持人 一级播音员，现任英语环球广 播中心副主任兼fm91.5 频道总监 能熟练驾驭各种节目类型 以及各类直播和大型活动 的主持，是具有业界和社会影 响力的英语节目主持人。 中央电视台著名节目主持人 代表栏目：中央电视台焦点访谈 主持风格自成一派，标新立异的 修辞，咄咄逼人的口气，专家一样 的评论，学者一般的反问，最后提出 完全代表自己意愿的希望与思索。 主持人推荐：白岩松主持人推荐：白岩松 “自然之道自然之道 奔
24、驰之道奔驰之道”2009庐山捐赠仪式庐山捐赠仪式 （遮挡可移除） slide 38 捐赠仪式捐赠仪式 时间：09:3011：00 地点：庐山 含鄱口景区 参与人： mb vip、联合国教科文代表、地方政府代表、所有嘉宾 （遮挡可移除） slide 39 仪式流程仪式流程 -09：3009：35 主持人开场 -09：3509：42 当地政府官员讲话 -09：4209：50 联合国教科文组织官员讲话 -09：5010：00 梅赛德斯-奔驰领导讲话 -10：0010：05 墨舞表演自然之道（或自然之道 奔驰之道石碑拓片） -10：0510：10 捐赠，互赠礼品、合影 -10：1010：30 媒体专访
25、 -10：1511：00 其他人在含鄱口旅游 礼品建议：邀请著名书画家题写“自然之道 奔驰之道”画卷 （遮挡可移除） slide 40 （遮挡可移除） slide 41 形式一：墨舞表演形式一：墨舞表演 舞蹈演员在主题背板前起舞，同时在背板空白处勾画写意的水墨山水 最终完成背板上的山水图案 （遮挡可移除） slide 42 提前邀请庐山当地政府领导题写“自然之道 奔驰之道”纪念石碑 现场由mb vip、联合国代表和庐山管委会代表共同完成石碑拓片 并在留白处分别签名 拓片将作为纪念品分别保留在奔驰、联合国教科文组织及庐山 其他嘉宾作为见证人在拓片留白处签字 之后，每位嘉宾都会获得一份拓片副本作为
27、3年成果展 梅赛德斯-奔驰绿色环保技术展 现场安放三台液晶电视循环播放纪录片及宣传片 slide 46 展览规划展览规划 （遮挡可移除） slide 47 效果示意效果示意 （遮挡可移除） slide 48 展具参考展具参考 （遮挡可移除） 活动流程与细节安排活动流程与细节安排 slide 50 第一天第一天 活动流程安排活动流程安排 日期日期时间时间地点地点活动活动 9 9月月7 7日日 10:00 16:00南昌南昌机场接机，前往庐山 16:00 17:15别墅内酒店入住，休息 17:15 17:30途中乘车前往植物园 17:30 18:00植物园嘉宾陆续入场，参观景观展览 18:00 1
28、9:00植物园内草坪vip致辞，祝酒，用餐 19:00 19:15草坪庆典：第一篇章“人” 19:15 19:55庆典：第二篇章“自然”+颁奖 19:55 20:10庆典：第三篇章“车” 20:10 20:15庆典：尾声“和谐之道” 20:15 20:40合影留念、活动淡出 20:40 21:00途中返回别墅驻地 21:00自由活动，休息 （遮挡可移除） slide 51 日期日期时间时间地点地点活动活动 9 9月月8 8日日08:00 08:45早餐 08:45 09:30途中前往含鄱口，自由交流 09:30 10:00含鄱口庐山捐赠仪式 10:00 11:00含鄱口媒体专访，含鄱口游览 1
29、1:00 12:00植物园植树 12:00 13:00铁道部庐山西湖宾馆午餐 13:00 16:30庐山庐山游 16:30 17:00文化中心观看自然之道 奔驰之道成果展 17:00 18:30各自别墅内返回别墅，休息 18:30 20:00教堂外晚餐 20:00 牯岭镇自由休息，夜游牯岭镇 9 9月月9 9日日08:00 08:45早餐 08:45 12:30途中南昌机场送机，返回 第二天第二天 活动流程安排活动流程安排 （遮挡可移除） slide 52 奔驰环保产品的应用（奔驰环保产品的应用（s400及及smart） 体现方式体现方式: :展示、演出、应用 车辆需求：车辆需求：s4004辆
30、 smart15辆（包含敞篷车5辆） s 400 hybrid 林间精灵林间精灵 造型景观展 林间展示（1辆） （植物园晚宴入口，迎宾通道） 林间展示（3辆） （植物园晚宴入口，迎宾通道） 庆典演出庆典演出 演出的有机组成部分 演出照明、道具（3辆） （分别停放在三叉星辉尽头） vip接送 （别墅植物园往返） 教堂伴宴教堂伴宴 近距离细节展示 室外展示 （教堂前草坪上，实车展示） vip接送 （教堂牯岭街别墅） 后续成果展后续成果展展示展示 （文化交流中心内及庐山景区内个主要景点） （遮挡可移除） slide 53 将造型景观移至庐山其他景点，继续展示 如：含鄱口上 三叠泉下 芦林湖畔 仙人洞
31、外 植物园内 教堂门前 （遮挡可移除） slide 54 机场接送机场接送 机场选择：机场选择：南昌机场（能满足班次需求，且路途顺畅） 路程时间：路程时间： 约1.5 小时（从机场到山上驻地） 路程距离路程距离: 约 110 km 交通工具：交通工具：vip奔驰s级轿车或e级轿车 来宾豪华大巴车 （遮挡可移除） slide 55 入住别墅入住别墅 别墅住宿别墅住宿 安排来宾入住庐山别墅（如图所示，入住别墅集中分布在两大区域） 使来宾亲近自然，感受自然 别墅容量：别墅容量：每栋别墅约46间标准间 使用数量：使用数量：约1520栋 （遮挡可移除） slide 56 植树植树集体活动集体活动 -时间
32、：11:00-12:00 -地点：植物园 -参与人员： mb vip，联合国官员，当地政府官员，特邀嘉宾，记者，经销商代表 -活动内容：植树 五人一组，合作种植一棵纪念树，在树下立牌留念，牌子上五人共同签名 共植树24株，寓意中国的24节气。 二十四节气是中国依据天气总结出的生产生活经验大成，以 最朴素的文字反映了“天人合一”的哲学理念，同时也代表 了尊重自然、生生不息、周而复始的精神。 （遮挡可移除） slide 57 午餐午餐 -时间：12:00-13:00 -地点：铁道部庐山西湖宾馆大宴会厅 在如琴湖畔的庐山西湖宾馆大宴会厅用餐，用餐同时可以看到湖光山色，山水交融，和谐统一。 （遮挡可移
33、除） slide 58 庐山游庐山游 -理念：山水交融 天人合一 -时间：13:00-16:30 -地点：庐山 13:0014:00 “花径觅春” （花径、白居易草堂） 14:0015:00 “锦绣仙洞” （仙人洞、石松、梵清泉、观景台） 15:0016:30 “龙崖天池” （大天池、文殊洞、龙首崖） 长恨春归无觅处 不知转入此中来 天生一个仙人洞 无限风光在险峰 屏风九叠云锦张 影落明湖青黛光 （遮挡可移除） slide 59 晚餐及当晚活动晚餐及当晚活动 天主教堂天主教堂 -时间：18:30-20:00 -地点：庐山天主教堂 牯岭镇牯岭镇 -时间：20:00 -云中街市夜景，体验人与自然和
34、谐共存 （遮挡可移除） slide 60 相关设计物相关设计物请柬请柬 请柬请柬: : 材质为再生纸，竹叶封口 装入大竹筒外刻“自然之道 奔驰之道” （遮挡可移除） slide 61 相关设计物相关设计物礼品礼品 欢迎礼包：欢迎礼包：从自然精华中提取的香皂、浴液等。 家居小套装。 纯麻质地的中式上衣。 纪念品：纪念品：江西特产瓷板画 麻质服装线装版自然之 道 奔驰之道的纪念册 礼品为木盒装，天然纯净，外副环保袋 （遮挡可移除） slide 62 相关设计物相关设计物服装、装备服装、装备 （遮挡可移除） slide 63 相关设计物相关设计物餐桌装饰餐桌装饰 桌上装饰：桌上装饰：鸟笼配以庐山上生
35、长的鲜花，装饰同时作为台卡底座 或在大磁盘中放水，树叶，花片，小石头装饰自然之道奔驰之道，奔驰logo 纯麻制口布，带奔驰logo；小石头的筷架，奔驰环保筷子 （遮挡可移除） slide 64 相关设计物相关设计物 接机牌接机牌 来宾胸卡：来宾胸卡：标注入住别墅位置 工作人员胸卡工作人员胸卡 （遮挡可移除） slide 65 相关设计物相关设计物指示牌指示牌 （遮挡可移除） slide 66 相关设计物相关设计物指示牌指示牌 （遮挡可移除） slide 67 相关设计物相关设计物旗帜旗帜 （遮挡可移除） slide 68 相关设计物相关设计物奖杯、证书奖杯、证书 （遮挡可移除） slide 6
36、9 相关设计物相关设计物“自然之道自然之道 奔驰之道奔驰之道”3周年纪念册周年纪念册 （遮挡可移除） slide 70 以上活动策划方案的创意权、使用权均归属北京东方博远公关咨询有限公司独家所有，任何个人或单位以上活动策划方案的创意权、使用权均归属北京东方博远公关咨询有限公司独家所有，任何个人或单位 在未经北京东方博远公关咨询有限公司书面授权情况下，均不得单方使用方案中提及的部分或全部内容在未经北京东方博远公关咨询有限公司书面授权情况下，均不得单方使用方案中提及的部分或全部内容 或形式，否则本公司将保留相关诉讼权利。或形式，否则本公司将保留相关诉讼权利。 谢谢！谢谢！ （遮挡可移除） 梅赛德斯
37、梅赛德斯- -奔驰奔驰 “自然之道自然之道 奔驰之道奔驰之道”三周年庆典及庐山捐赠仪式三周年庆典及庐山捐赠仪式 created by prime public relations jul.25,2009 策划方案 slide 72green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 内容内容 -项目背景 -目标与策略 -主题创意 -亮点活动：三周年庆典，捐赠仪式，成果展示 -活动流程 -细节安排 -报价 -附件 slide 73green legacy programs 3rd anniversary celebra
38、tion at mount lushan 项目背景项目背景“自然之道自然之道 奔驰之道奔驰之道” -2007年与联合国教科文组织合作发起的“自然之道 奔驰之道”， 是梅赛德斯-奔驰关注未来发展而制定的长期自然和环境保护承诺长期自然和环境保护承诺 -梅赛德斯-奔驰是第一个第一个出资捐助中国的世界自然遗产的汽车制造商 -捐款总数为1千3百万人民币，分别捐赠给四川雅安大熊猫栖息地、四川雅安大熊猫栖息地、 中国南部的喀斯特地貌、四川地震受灾地区重建以及中国庐山中国南部的喀斯特地貌、四川地震受灾地区重建以及中国庐山 -2009年是“自然之道 奔驰之道” 里程碑里程碑式的一年，这一年“自然 之道 奔驰之道
39、”选择中国庐山中国庐山作为第三个世界自然遗产接受壹百万人民币 的捐赠，而之前的受赠遗产将继续接受梅赛德斯-奔驰的捐助 slide 74green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 项目背景项目背景历程历程 2007：雅安大熊猫栖息地：雅安大熊猫栖息地 2008：中国南方喀斯特地貌：中国南方喀斯特地貌 2009：中国庐山：中国庐山 -项目首笔捐赠款项100万元及后续追加的150万元已用于四川大熊猫栖息地 自然保护区。 -四川大地震发生后，梅赛德斯-奔驰从专项资金中拨出350万元，用于受灾的 四川雅安大熊猫栖息地
41、保护项目就是梅赛德斯-奔驰宣示保护自然的一个具体行动。奔驰宣示保护自然的一个具体行动。 slide 75green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 项目背景项目背景庐山庐山 -庐山地处江西省北部的鄱阳湖盆地，东偎鄱阳湖，南靠南昌滕王阁，西邻京九大通脉， 北枕滔滔长江。 -庐山以雄、奇、险、秀闻名于世，素有“匡庐奇秀甲天下”之美誉，“春如梦、夏如滴、秋如醉、 冬如玉”，更构成一幅充满魅力的立体天然山水画。 -中华民族源远流长的历史和数千年博大精深的文化蕴育了庐山无比丰厚的内涵，使她不仅风光秀 丽，更集教育名山
42、、文化名山、宗教名山、政治名山于一身。 -庐山是首批国家重点风景区、中国首批首批国家重点风景区、中国首批5a5a级旅游区、中华十大名山、世界遗产级旅游区、中华十大名山、世界遗产-我国唯一世界文我国唯一世界文 化景观，我国首批世界地质公园。化景观，我国首批世界地质公园。 slide 76green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 项目背景项目背景科技科技 全球领先的绿色环保技术全球领先的绿色环保技术 梅赛德斯-奔驰一直致力于绿色环保技术的研究、开发与应用，并率 先提出“绿色豪华环保技术绿色豪华环保技术”这一全
43、新理念。 全球领先的绿色环保产品全球领先的绿色环保产品 s400混合动力轿车混合动力轿车全球最经济豪华车 二氧化碳排放量最低，能耗最小，唯一采用锂离子电池的豪华级量产车 smart全球排放量最低的汽车 百公里油耗仅4.3升，二氧化碳排放量仅103g，其核心的mhd (micro- hybrid-drive)技术，在城市道路中为smart fortwo节能近20% slide 77green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 目标目标 -展示“自然之道 奔驰之道”三年来的精彩历程和取得的可喜成果 大力宣传200
44、9年“自然之道 奔驰之道”庐山捐赠项目 -对三年来向“自然之道 奔驰之道”提供大力支持的经销商进行表彰 展现梅赛德斯-奔驰举万众之力进行自然遗产保护的阶段成果 -展示梅赛德斯奔驰在汽车环保技术等方面的最新高科技成果及应用（s400及smart） 传播梅赛德斯-奔驰人、车、自然和谐统一的经营理念 slide 78green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 策略策略 “和和”而不同而不同 在“自然之道 奔驰之道”这个整体概念下用丰富的、不同的表现形式，在充分展现 梅赛德斯奔驰自2007年以来所取得的丰硕成果的同
45、时，让不同的人士（mb vip、联合国 教科文官员、政府领导、明星等）从各自不同的角度完美的阐释“自然之道 奔驰之道” 的深刻涵义与共同目标, 让“自然之道，奔驰之道”更加深入人心。 顺其顺其“自然自然” 无论是场地选择还是现场装饰，无论是车辆展示还是项目成果展示，无论是活动表演 还是旅游安排，都充分将自然这个最主要的构成元素加以充分的借助、利用与结合， 以达到最佳的效果，和人、车、自然的和谐交融的状态。 slide 79green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 主题创意主题创意 自然之道：自然之道：自然
46、是世间万物的统一体统一体，自然之道就是万物共生、共存、共荣万物共生、共存、共荣 奔驰之道：奔驰之道：以自然环保理念和先进技术为基础，追求人、车、自然的和谐统一人、车、自然的和谐统一 奔驰作为优秀的企业公民，希望通过自己的努力达到企业企业- -社会社会- -自然的共同发展自然的共同发展 和谐之道：和谐之道：人类社会、自然万物生生不息，不断向前共同发展的不变准则和原动力。不变准则和原动力。 “自然之道 奔驰之道”的完美体现完美体现。 乾道变化，各正性命，保合太和，乃利贞。乾道变化，各正性命，保合太和，乃利贞。周易周易 和和 谐谐 之之 道道 自然之道 奔驰之道 三周年庆典 slide 80gree
47、n legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 主视觉主视觉 slide 81green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 整体活动规划整体活动规划 日日 期期活活 动动 内内 容容 9月7日 陆续抵达庐山 入住酒店 和谐之道和谐之道“自然之道自然之道 奔驰之道奔驰之道”三周年庆典三周年庆典 9月8日 “自然之道自然之道 奔驰之道奔驰之道”20092009庐山捐赠仪式庐山捐赠仪式 庐山游览，集体公益活动 晚宴，自由活动 9月9日离开庐
48、山，返回 9月7日10月7日“自然之道自然之道 奔驰之道奔驰之道”三年成果展三年成果展 “自然之道自然之道 奔驰之道奔驰之道”三周年庆典三周年庆典 林间精灵林间精灵 相聚和谐相聚和谐 自然之道自然之道 奔驰之道奔驰之道 -展览展示 -晚宴 -庆典演出 slide 83green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 例如：把smart连接在树上充电； 用草皮制作smart的面板，放在路边的花丛中。 林间精灵林间精灵景观展览景观展览 -通过自然、巧妙的景观设计 -将s400和smart融入自然美景之中 -形成车与自
49、然的和谐之美车与自然的和谐之美 -同时，回顾“自然之道 奔驰之道” -三年的精彩历程三年的精彩历程 -展示奔驰绿色环保技术及相关产品展示奔驰绿色环保技术及相关产品 时间：17：3018：00 地点：植物园内，前往晚宴地点草坪的路上，和草坪周边 slide 84green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 相聚和谐相聚和谐晚宴晚宴 嘉宾入席 vip 讲话 vip 祝酒 用餐，乐队伴宴 晚宴结束，进入庆典部分 晚宴及庆典演出均设置在庐山植物园草坪 天、地、山水、人、车、自然构成一幅天然的和谐画卷天、地、山水、人、
50、车、自然构成一幅天然的和谐画卷 时间：18：0019：00 地点：植物园内，草坪 slide 85green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 自然之道自然之道 奔驰之道奔驰之道原创多媒体实景演出原创多媒体实景演出 时间：19：0020：30 地点：植物园内，草坪 第一篇 携手 （“人”） 第二篇 自然之道（“自然”） 第三篇 奔驰之道（“车”） 充分借助借助现场自然场景自然场景这一核心的要素，以原创多媒体实景演出原创多媒体实景演出 的形式更好的诠释“自然之道 奔驰之道” 充分利用利用现场自然场景自然场景这一
51、核心的要素，以大自然为舞台， 结合声、光、电等高科技效果，将表演融入自然之中， 在创造独一无二的庆典的同时最大限度的降低硬性搭建成本； 在自然场景自然场景中，以舞蹈舞蹈这种国际化艺术表现形式国际化艺术表现形式以不同的形式 生动的展示 “自然之道 奔驰之道” 以自然小精灵自然小精灵贯穿几大主题篇章，打造一场人、车、自然的和谐篇章 由几个童真无邪中外小演员 所饰演的自然小精灵将是贯穿整场演出的 线索之一，来宾将跟随小精灵 的引领转换视觉方位、进入不同的篇章 slide 86green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lush
52、an “自然之道自然之道 奔驰之道奔驰之道” 创意构思创意构思 三叉星辉：巧妙的将奔驰三叉星辉演绎在布局之中 三位一体：将人、车安置在自然的美景之中 三年历程：以三个篇章精彩演绎“自然之道 奔驰之道”三年历程 三生万物：所谓道生一，一生二，二生三，三生万物 人、车、自然的和谐之道 元素：元素： 理念：理念： 感受：感受： 最高雅的自然与最自然的高雅 最享受的和谐与最和谐的享受 slide 87green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 产品呈现产品呈现s400的应用的应用 -林间精灵：初露锋芒林间精灵：初露
53、锋芒 在林间发现最环保的豪华车 -庆典演出：闪亮登场、梦想成真庆典演出：闪亮登场、梦想成真 点亮三叉星辉的光芒，指引“自然之道 奔驰之道” s400让人们绿色汽车的畅想梦想成真 -教堂展示：绿色豪华教堂展示：绿色豪华 在优美的自然环境中与奔驰绿色豪华环保技术亲密接触 slide 88green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 中心舞台及屏幕（中心舞台及屏幕（3面）面） 舞台舞台1 舞台舞台2 舞台舞台3 整体舞台布局整体舞台布局 slide 89green legacy programs 3rd anniv
54、ersary celebration at mount lushan 时长：15 分钟 3 “自然之道 奔驰之道”理念宣传片 7 主题演出携手 5 主持人开场词主题字母造型 第一篇第一篇携手携手 （“人人”） slide 90green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 全场灯光熄灭 背景响起悠扬的心灵乐曲 大屏幕开始播放梅赛德斯梅赛德斯- -奔驰企业社会责任及奔驰企业社会责任及“自然之道自然之道 奔驰之道奔驰之道”理念宣传片理念宣传片 宣传片进入尾声，停在三条通道尽头的3 3辆奔驰辆奔驰s400s400车灯
55、同时开启，点亮奔驰三叉星徽车灯同时开启，点亮奔驰三叉星徽 多名舞蹈演员身着闪烁的发光服装，从车内走出，在s400前舞蹈 之后，慢慢的由3条通道向中心舞台聚合 最后，在中心舞台上 舞蹈演员手挽手在中心舞台围成圆圈共同面向观众 此时通道尽头的3辆s400车灯瞬间熄灭，全场暗场 三束追光照亮通道尽头的s400 演员胸前的英文字母亮起，组成“let nature take its course”let nature take its course”字样 大屏幕定格大屏幕定格“自然之道自然之道 奔驰之道奔驰之道”logologo 舞台上的舞台上的mercedes-benz logomercedes-be
56、nz logo亮起亮起 主持人携自然小精灵出场，至开场辞 第一篇第一篇携手携手 （“人人”） slide 91green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 第一篇 舞台效果 “人”的汇聚，力量的源泉 携手完成“自然之道 奔驰之道” 时长：40分钟 5 现代舞林中历险 3 2007年雅安项目回顾短片 7 现场采访颁奖（杰出贡献奖） 5 原生态歌舞蹈自然的响声 3 2008年喀斯特项目回顾短片 7 现场采访颁奖（环境保护卓越奖） 3 墨舞 + 庐山风光宣传短片 7 现场采访颁奖（特别贡献奖） 第二篇第二篇自然之道
57、自然之道 （“自然自然”） slide 93green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 现代舞现代舞林中历险林中历险 几名舞蹈演员以现代舞现代舞形式表现人类意识到自身发展中 对自然的破坏，开始致力于保护自然环境、关爱野生动物 舞蹈止，中心舞台大屏幕播放奔驰雅安项目奔驰雅安项目纪录片纪录片 主持人上场，现场采访雅安熊猫基地的工作人员代表现场采访雅安熊猫基地的工作人员代表 颁奖颁奖“自然之道自然之道 奔驰之道奔驰之道”杰出贡献奖杰出贡献奖(3(3名名) ) 主持人邀请雅安代表与梅赛德斯-奔驰领导、 联合国教科文
58、组织领导共同为获奖者颁奖 第二篇第二篇自然之道自然之道 （“自然自然”） slide 94green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 原生态歌舞原生态歌舞自然的响声自然的响声 全场灯光暗，远处松油火把依次亮起，7-8名男演员边歌边舞的 从三叉星徽的一端走向舞台 另外两端传出优美的女声对唱，灯光起，10来名身着民族服饰 的少数民族少女从三叉星徽的另外两端边歌边舞的走向中心舞台 以原生态舞蹈的形式原生态舞蹈的形式表现人类赖以生存的美丽自然环境 以及人与自然的和谐共存 舞蹈淡出，大屏幕播放喀斯特项目纪录片喀斯特项
59、目纪录片 主持人上场，现场采访武隆喀斯特景区的工作人员代表现场采访武隆喀斯特景区的工作人员代表 颁奖颁奖“自然之道自然之道 奔驰之道奔驰之道”环境保护卓越奖环境保护卓越奖(3(3名名) ) 主持人邀请喀斯特代表与梅赛德斯-奔驰领导、 联合国教科文组织领导共同为获奖者颁奖 第二篇第二篇自然之道自然之道 （“自然自然”） slide 95green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 全场灯光暗，大屏幕开始播放庐山风光宣传片 演员高声朗诵名为“自然之道 奔驰之道”的散文 舞蹈演员配以墨舞墨舞形式伴舞，表现自然特有的
60、秀美风貌 舞蹈止，主持人上场，现场采访庐山的领导现场采访庐山的领导 颁奖颁奖“自然之道自然之道 奔驰之道奔驰之道”特殊贡献奖特殊贡献奖(2(2名名) ) 主持人邀请庐山领导 与梅赛德斯-奔驰领导共同为获奖者颁奖 第二篇第二篇自然之道自然之道 （“自然自然”） slide 96green legacy programs 3rd anniversary celebration at mount lushan 时长：20 分钟 3 梅赛德斯-奔驰环保科技宣传片 5 主题舞蹈绿色畅想 12 s400驶上中心舞台，mb vip致辞 第三篇第三篇奔驰之道奔驰之道 （“车车”） slide 97green
0/150
联系客服
本站为文档C2C交易模式，即用户上传的文档直接被用户下载，本站只是中间服务平台，本站所有文档下载所得的收益归上传人(含作者)所有。人人文库仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对上载内容本身不做任何修改或编辑。若文档所含内容侵犯了您的版权或隐私，请立即通知人人文库网，我们立即给予删除！