由于工作需要，我开始研究搜索引擎优化（也就是 Search Engine Optimization），其实这个课题本来分为两部分——SEO 和 SEM（Search Engine Marketing）。一般来说，SEM 特指以付费广告的形式进行网站引流的工作，也就是通过 Google Ads 做付费的引流，不是本文讨论的范畴。本文讨论主要通过技术手段和内容优化达到在 Google 搜索引擎自然排名提升的效果，当然也有可能会有付费工具，但本质思路不是通过直接买流量获得转化。
虽然本文是中文内容，但讨论的主题是基于 Google 的搜索引擎优化，当然很多内容也适应 Bing 搜索，百度应该也是可以吧。在重度使用 Google 和 Bing 搜索的近一年中，确实感受到了不同搜索引擎的特点，现在偶尔使用百度搜索还是很不适应，广告太多，而且具有欺骗性，自然排名质量也不高，经常搜到来自知乎和搜狐的低质量内容。Google 和 Bing 相对好一些——广告标注清晰，界面简洁易用，搜索结果质量都不错，问答知识类内容结果都有深度和专业性，能够解决用户的问题。
本文是相对初级地介绍 Google 搜索引擎的逻辑和提高搜索结果的方法，具有一定实操性，可以帮助你解决一些困惑。由于一些原因，本文有些外网链接可能打不开，作者表示抱歉。
如果你新建了一个站点——无论通过 Shopify 还是 WordPress 等等——Google 收录站点需要一些时间，Google 文档没有给出具体的时间长度，只是说明了没有被抓取的原因，我们可以根据这些原因分析问题出在哪里。
首先，如果你的网站是 WordPress、Wix 或者 Blogger 等 CMS 内容管理平台，可以不用单独在 GSC 添加站点地图，平台会自动添加。
其次，如果你是 Shopify 商店的付费用户，那么 Shopify 会为你自动生成站点地图，你只需要将站点地图添加到 GSC 的站点地图一栏就行。
通过在 GSC 的网站检查一栏对你站点的每一个页面进行检查，确保 Google 看到的页面和用看到的页面是一样或者没有太大偏差的，也就保证我们针对网站的优化是可以被直接反馈的。当然，网站检查的前提是已在 GSC 添加站点并验证域名。
我们可以根据检查结果对我们的网站进行优化。
网站的标题的字符数并不是越多越好，不意味着你在标题里埋的关键词都会是你的排名更靠前。标题不光是要写给搜索引擎看的，用户也需要能明白标题的含义。
我们通过这样一个方法来佐证我们标题字符数量：在 Google 中搜索与你当下页面内容最核心的关键词，排除带有「ads」标志的广告，看一下前两页的自然搜索排名中每个结果标题的字符数量取个平均值，那么我们要做的是取平均值的 110% 长度，并避免最核心的关键词出现在后 20% 的长度而被折叠。这是我正在使用的方法，推荐给你。
当然，各平台的第一方建议也是值得参考的，比如 Shopify 在搜索引擎优化的标题建议字符数是 70 个。
同样，我们可以采用 110% 平均法则，并将最核心关键词放在前 80% 避免折叠。另外 Shopify 这里给出的字符数建议是 320 个，仅供参考。
以合理的机构化数据标注可以帮助我们的网页在搜索结果页得到更好的显示——
Article、book、面包屑导航、轮播界面、course、dataset、employeraggregaterating、event、事实核查、FAQ、居家活动、how、图片许可、jobposting、职业培训、本地商家、logo、数学求解器、movie、估算工资、播客、练习题、product、问答、recipe、评价摘要、站点链接搜索框、软件应用、speakable、订阅和付费内容、video。
——总共 31 种类型。而对于电商来说，book、FAQ、product 和评价摘要非常实用，可以帮助商家更好的在搜索页展示商品信息，还是很值得做的。
使用 GSC 标记助手可以在不使用代码的情况下，对数据进行标注，对于没有前端代码背景的人来说非常友好。
Google 建议我们要为网站建立层次清晰的导航，这样来到网站的用户才不会迷失，也会减少网站的跳失率。
在网站的页面使用面包屑导航，这样无论用户在哪个页面都会快速地找到自己所在的位置，并将面包屑导航放在比较显眼的位置，方便用户发现。
上文提到的站点地图文件也会起到组织网站层次的作用，并及时确保搜索引擎能够发现网站上新增网页和更新后的网页。
首先，需要说明一下的是，在现在基于 web 的网站是拥有者需要生产一些内容来进行导流的，很少有新建的网站有自带很大的流量，除非是由来已久的品牌。这样一来，如果社交平台无法从社交网络为网站带来流量的话，基本上就得靠优化搜索引擎排名来争取更多流量了。当然付费广告也是一种途径，不过不在本文的探讨范围内。
确定了通过在网站生产优质内容达到导流的目的之后，我们就要看看什么样的东西才称得上是好内容。Google 对好内容有三个原则：Expertise 专业性、Authority 权威性、Trustworthiness 可信度
Google 之所以会在众多网站生产的内容当中选择把你的链接排在靠前的位置，是因为你的内容具有专业性，能给用户带来价值，这个有可能是一个产品指导说明，也有可能是一个问题的解决流程，总之就是在你所讨论的话题下，你写的内容对用户有价值，能帮助到他。
在一个话题之下，大概率有很多人或者组织都想生产自己的内容，那么 Google 考虑选谁呢？Google 还要做的一个分析是在众多内容中有哪些内容中会参考更权威的网站引用。如果有两篇文章写得话题都是如何做好 Google SEO，那么那个文章中频繁引用来自维基百科、Google SEO 官方指导文档、以及权威数据机构的链接那么他显然好于一篇没有外连接引用，或者引用不知名网站的参考资料，这就是权威性的逻辑。
当然，你的文章中如果只是大量复制权威网站的链接也是不行的，需要语义通顺适合人类理解，Google 的爬虫还是很智能的，小花招是很容易被识别的，乖乖做好内容。不过有个建议：在完成内容生产后，可以检查内容当中有没有哪些东西是可以链接到像维基百科这样的权威网站的，这是一个加分项。
内容生产也必须符合可信度原则，参考的数据和文献必须真实可靠，这样用户才会给你的网站一个好的反馈，比如重复访问。
移动端的重要性如今越来越高，并会继续增加，人们更愿意使用手机访问网站，而且很多用户在触及网站的来源很多也和社交媒体有关，所以设计一个响应式的网站兼顾 PC 端的体验是很有必要的。注意这里说的是移动端为主，并在上述所有优化时把移动端效果作为重要参考因素，不只是看看 PC 端的效果。