耐得住性子做长期攻关的科技⼯作者
视频文案摘录
我们给你留了个板凳，坐不坐？
你可以选个硬板凳坐在上面，去攻下最坚硬的堡垒硬骨头才啃得下硬骨头
也可以选个小板凳耐耐心心，搞定一些小问题在稻田里，让稻穗开出一朵小小的花在汪洋上，拥抱一次小小的风浪在无人区的夜里，点燃一个小小的火塘
应该想明白了聪明人，总能找到舒服的沙发笨小孩，也会找到自己的板凳
对了，还可以选一个老板凳这个世界上，无数的新问题归根结底都是一个老问题：如何让身边的人、陌生的人、世界上更多的人多一些开心的微笑
今天，我们又加了 2000 多个板凳坐到我们的身边来吧做我们的朋友
先说一点了解到的幕后创作信息：
片子的导演是侯宇，幕后策划是上海的品牌营销咨询公司群玉山。
短片里那些放置在山川湖海和城市楼宇间的板凳，现实中是去到了新疆、广州、青岛、海南等地取景。
比如航拍稻田这一幕，项目筹拍的时候 4 月份中国大部分地区还处在春耕期，想要找到一片稻穗已经长成的场景地，不是那么容易的事。
还好中国地大物博，最终制作公司在海南万宁发现了这个绝佳取景地。
短片结尾处那个镜头，则是在新疆「魔鬼城」附近的一条公路上取的景。
里面那些形态各异的板凳，制作团队在拍摄前是先定制了 18 把。
其中一把带有椅背的板凳，做了一个小小的拟人化设计。
当它放置在场景中时，就像是有两只小眼睛在看世界。
除了定制的板凳，正式开拍后每经过一地，导演还会通过各种途径扫街购买，遇到不错的场景，就选匹配的板凳来就地抓拍。
你大概可以脑补一下这条片子在执行阶段的画面：
负责创意策划的团队在上海云盯片。
负责拍摄的导演和制作团队带着一辆装满凳子的卡车，游走在天南海北。
中途双方还要与品牌方随时保持沟通，解决原定场景地遇到疫情突发情况如何随机调整的问题。
我之所以要啰嗦上面这些幕后细节，是因为这两个月有一个很深切的体会——
疫情期间，每一条有外景拍摄的 TVC，能如期上线、正常出街，无论是对品牌还是对创作公司来说，都已成了最大的造化。
更不要说那些舍掉最优方案的，取消 brief 的，项目无限延期的。
但难归难。
越是难的时候，如果还有人能尽力把事情做好，也就越能给那些热爱这个行业的人注入信心。
再说回 OPPO 这条品牌片本身：
它所采用的创意形式，并不是前所未见。
比如 2020 年肯德基的《位子》、2021 年中国银联的《请你入座》。
包括早年间 Facebook 的 ，都曾有过类似的呈现。
但从核心概念上来看，OPPO 对「板凳」注入了它自己的理解。
一句话来概括便是：
一个个板凳背后
是一个个信奉长期主义的人
仔细看的话，短片中除了板凳，还出现了其他的意象。
比如无人区，比如硬骨头。
这些意象，其实也是科研工作者们心领神会的行业用语。
只不过 OPPO 在转化这些词汇时，将它们放置在了一个个既孤独、又浪漫的语境里。
就拿下面这两句文案来说：
在无人区的夜里
点燃一个小小的火塘
去攻下最坚硬的堡垒
硬骨头才啃得下硬骨头
我想不管是不是科研工作者，听到这些话再结合画面所营造出来的意境，不少人心中都能升腾起那种「虽千万人吾往矣」的豪情。
因为画面里虽然看到的是荒漠中的一缕烟、旷野上的一团火、汪洋上的一艘船，但话外没有说出来的是：
那美好的仗我已经打过了
当跑的路我已经跑尽了
所信的道我已经守住了
尤其对那些此刻正在和现实泥泞较量的人来说，又何尝不是也要去攻下一个个堡垒、啃下一个个硬骨头、跨过一片片无人区……
才能在自己的人生荒原里，找到那条想要信奉的道。
而 OPPO 这一次想要寻找的，也正是那些愿意坐在板凳上的人，信奉长期主义的科技工作者。
另外，值得一提的是：
OPPO 在这支品牌短片里，也第一次对外正式沟通了它的全新品牌主张「微笑前行」。
用一起招聘事件
诠释品牌新主张「微笑前行」
短片最后有一句文案「与我们一起，微笑前行」。
这句话里的「微笑前行」 4 个字，是 OPPO 在去年年底所正式确立的品牌主张。
之所以提炼的是这 4 个字，从 OPPO 当时对外发布的信息来看：
一方面它源自 OPPO 内部的「本分⽂化」，即坚持做正确的事情，对的路，不怕远，不怕难。
另一方面 OPPO 在未来不仅仅只是想做一家手机公司，更想成为一家能为人们提供普惠式服务的科技公司。
为此，它也需要在公众面前慢慢来树立起一个清晰的人格化形象——微笑前行的爬坡者。
而这样的全新品牌定位，也决定了 OPPO 在接下来一段时间里，将会不局限乃至区隔过往那种明星+娱乐营销的方式，来采取更多元化的社会叙事，塑造 OPPO 的品牌新形象。
这一次在五四青年节发布一支招聘短片，并为科技青年们留出 2000+ 个板凳，就相当于是用一起公关事件的方式，来对外诠释了一个爬坡者眼里的「微笑前行」。
最后，我个人是觉得里面这句文案挺有嚼劲的：
聪明人，总能找到舒服的沙发笨小孩，也会找到自己的板凳
这世界需要聪明人高瞻远瞩，也需要笨小孩一步一营。
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毕竟，这个号第 8 年了
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
没什么能拿出来说的
所以一句话也不想打动你
知乎ID：二毛
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