① 字数：最好不少于12个字，才能保证表意完整，能传递有效信息。
正确案例：门后放甘蔗，墙上挂大葱，你们不知道的南方过年习俗
（标题大于12个字，标题中带有甘蔗、大葱、过年习俗等有效信息，仅通过标题就向观众传递了大致的视频内容）
错误案例：南方过年习俗大全
(标题过短，无法判定这个标题下，对应的视频内容到底是什么）
② 结构：标题中要带有视频主角、地点、时间、动作、形容词等，例如：谁在哪，做什么，怎么做（以上为标题的基础句式，可自行选择要组合的要素）；应为多段式，不宜以单段式呈现。（单段式多段式的具体解释参照以下案例）
正确案例：桃子姐和包立春去山里摘椿叶，做一盘香气四溢的香椿鸡蛋
（标题中结构要素完整，主角：桃子和包立春，地点：山里，动作1：摘椿叶，动作2：做香椿鸡蛋，形容词：香气四溢；整体结构拆成了前后两句表达，这就是两段式标题，第一句描述了主角去山里做了什么事，第二句描述了回家做了什么事，两句之间有前后关联和因果关系，整体表达很完整，内容很丰富）
错误案例：全村人都不认识小卖部门头上四个大字
（整体结构没有分段，没有前因后果，只有单独的一句话，表意过于简单且缺少形容词等优化元素）
③ 主题：标题内容要生动形象、有趣易读，突出画面感，发掘冲突点，根据视频题材，标题可适当营造合适的氛围，如美食类标题突出食物的诱人，宠物类标题突出宠物带来的治愈 ，奇闻类标题突出神秘感和悬疑感。
（1）标题应生动形象，有趣易读
正确案例：铲屎官使坏刁难柯基吃饭，狗子口水抑制不住的哗哗流
（口水哗哗流生动形象地描述了宠物对食物的迫切，与上文相呼应，具有趣味性）
错误案例：主人不让小狗吃饭，小狗太馋了
（2）突出画面感
例1：
错误案例：沙尘暴来袭时的青海格尔木
正确案例：青海格尔木突遭沙尘暴袭击，黄沙漫卷遮天蔽日如海啸袭城
（遮天蔽日、海啸袭城两个词还原了沙尘暴来袭时的场景，让观众直观感受到黄沙过境时恶劣的天气）
例2：
错误案例：在家自己烤五花肉，这样吃才过瘾！
正确案例：喷火五花肉烤到滋啦冒泡泡，竟是旺旺仙贝味的？
（滋啦冒泡泡通过听觉形容给观众带来画面感，还原了五花肉放在火上炙烤时诱人的样子）
例3：
错误案例：云南天坑里隐藏着一个大山洞，一般人走进去都害怕
正确案例：云南大山一个天坑，200米深下的山洞隐居32人，养鸡种菜与世隔绝
（通过200米深，32人两个量词体现了云南天坑的深邃，养鸡种菜与世隔绝又突出了人们隐世的生活状态）
（3）发掘视频冲突点、笑点、雷点
例1：
正确案例：安徽一大学老师被公诉，竟因分手后无法接受当街将19岁女友杀害
（“因分手当街将女友杀害”是标题里的冲突点，起到了丰富标题内容的作用，冲突点的意义往往是用于解释因果关系，对标题内容进行升华）
错误案例：安徽一大学老师当街杀害19岁女学生，家属：只求判凶手死刑
例2：
正确案例：尝试做著名实验大象牙膏plus，喷射出来的牙膏都能淹没我！
（喷射的牙膏将人淹使用了夸张手法，较为雷人，现实中不可能发生，但结合前半句语境和视频内容，轻度夸张的雷点反而能增加标题趣味性）
错误案例：“大象牙膏”终极版，小伙作死实验
（4）适当营造合适氛围
例1：
正确案例：杀害10名女性的韩国恶魔终于破案了，谁也没有想到他躲在哪里？
（前半句中“终于破案了”表达该案件侦破难度很高，“韩国恶魔”表达该案件性质恶劣，因此后半句采用疑问句式颇具神秘感）
错误案例：恶魔奸杀10名女性后逃亡33年
例2：
正确案例：猫咪陪主人吃年夜饭，一起表演爆笑沙雕舞狮
（“陪伴”一词本身就带有很强的治愈性，一起玩耍的行为更是彰显了宠物和主人之间温馨融洽的关系，该标题很好的展现了萌宠类视频的氛围感）
错误案例：我和猫咪一起度过了充满仪式感的春节，祝大家新年快乐
④ 规范：要求无错别字无歧义，正确使用标点符号
(1) 标题不能出现错别字、缺字、多字、乱码的现象；标题不能全部为繁体字、英文、日文、少数民族语言等无法识别文字。
错别字
正确案例：最过瘾的一道大餐，全品类食材做河鲜大咖，惊艳我的味蕾
错误案例：最过瘾的一道大餐，镇上全品类食材做河先大咖，惊艳我的味蕾
错误点：：“河先大咖”的“先”字应为“鲜”
缺字
错误案例：“国家队”歌手早期比赛碾全场，这唱功真没人能过啊！
错误点：缺少碾压的“压”，打得过缺少“打得”
正确案例：“国家队”歌手早期比赛碾压全场，这唱功真没人能打得过啊！
繁体字
错误案例：經典薩克斯演奏曲《Know you by heart 》，悠遠深邃，動人心脾
错误点：标题全部为繁体字
正确案例：经典萨克斯演奏曲《Know you by heart 》，悠远深邃，动人心脾
(2) 标题中不能出现空格，需正确使用标点符号，标点符号不能在同一位置出现2次及以上，同一个标点符号不能出现3次及以上，且不能出现禁止使用符号
可适当使用的标点符号包括，、！“”：——？《》%
禁止使用的标点符合包括。@ | # ￥ & * （） ~ / …… + = 【】 [ ] ； _ \
错误案例：王刚父子年龄竟相差60岁 儿子一口地道北京话
错误点：标题里使用空格，应把空格换为逗号
正确案例：王刚父子年龄竟相差60岁，儿子一口地道北京话
错误案例：资治通鉴是一本什么样的书，它讲述了什么历史？
错误点：标题中资治通鉴这本书没有使用书名号
正确案例：《资治通鉴》是一本什么样的书，它讲述了什么历史？
错误案例：女婿因岳父去世伤心过度，独自坐在一旁放声痛哭，画面令人动容！！！
错误点：感叹号使用过多
正确案例：女婿因岳父去世伤心过度，独自坐在一旁放声痛哭，画面令人动容！
错误案例：“11个月”的宝宝坐学步车，独自“出门”摔下楼梯，监控曝光“惊险一幕”
错误点：出现双引号次数过多
正确案例：11个月的宝宝坐学步车，独自出门摔下楼梯，监控曝光惊险一幕
错误案例：【日本很火的瘦身动作，每天坚持3分钟，减掉过年攒的肚腩~】
错误点：标题里出现了禁止使用符号
正确案例：日本很火的瘦身动作，每天坚持3分钟，减掉过年攒的肚腩！
① 标题过度夸张
· 用词浮夸：对主体（包含标题主体，视频受众，作者）的行为感受、时间&地理&数值大小范围进行夸张描述，如用到「吐了」、「笑死」、「震惊」、「看呆了」、「哭瞎」、「宇宙最XX」、「仅有XX」、「几亿人中最XX」等
· 故弄玄虚：标题运用转折词、连接词、指代词后无有效内容或内容未被证实，仅为营造悬念和遐想空间，如……竟然是这样、……谁知另有他人、……胡歌居然秘密隐婚等
· 挑衅恐吓：标题滥用带有强迫、恐吓、挑衅色彩的词句，引起视频受众的强烈兴趣，诱导其点击，如「不看后悔一辈子」、「千万不要+太可怕了」、「一定要收藏」等
② 标题与内容不符
指标题对视频内容的诠释不完整，标题缺失重要信息、题材不明确、与视频主题不对应等都属于该范围。
· 标题缺失重要信息：标题长度过短或使用无意义词句，无法清晰表达视频主题，如：「一本实用百科全书」、「男的看了沉默，女的看了流泪，真牛逼」
· 标题题材不明确：从标题无法看出视频题材，如：标题为《邀请朋友来家里大快朵颐，推杯换盏好不欢乐》，实际视频内容为做菜教程，标题会误导观众认为该视频主要描述吃饭过程。
· 标题与视频主题不对应：标题与视频内容完全无关联，如：标题为《如何帮助失恋女生走出阴影，李老师给你最有效的三大建议》，实际视频内容为经典情感语录分享。
③ 标题涉政或含有不健康信息
④ 标题行文不规范
标题出现以下几种情况都视为行文不规范，直接影响内容审核和推荐。
· 标题含错别字
· 标题含特殊符号，如”□、★、㊣、~\(≧≦)/~“等
· 标题全部为英文、外文、繁体字等
· 标题有语病
① 根据视频看点制作封面图，视觉上要与视频风格一致，封面图最好带有标题主题提炼。2、封面图要求高清美观，不存在倾斜变形等问题，建议尺寸1125x633，不低于960x540，支持格式jpg或png，不要超过2M。
④ 封面图最好带有一定设计感，要求字体与图片配色和谐，构图合理，可使用抠图、溶图、叠加滤镜特效等二次创作手段，增强图片的视觉冲击感。
⑤ 封面图中不能存在错别字，标点错用的问题。配字不能遮挡主体，尽量不要使用多张相同画面的拼接。选择干净简洁美观的图片，避免背景简陋，脏乱差等。
① 画面问题
图片不够高清，画质模糊，图片带有重影，残影，画面存在严重拉伸，压缩等变形问题。
马赛克/水印数量过多，画面不同位置出现三个以上马赛克/水印或面积超过10%，严重影响观感。
封面图带有过度夸张性边框，包括边框面积过大，边框分布不和谐，边框指黑边/花边/白边/马赛克边框。
封面图存在切头或图片不完整情况，或直接用表格、聊天记录、表情包、纯文字、录屏/拍屏。
② 内容质量问题
低俗色情：人物衣着过于暴露，以胸、臀、档等部位为主体，刻意截取电视、电影搂抱、性行为以及展示动物交配的图片
引人不适：封面使用引起普通人群反感恶心的图片，包括自残、血腥暴力、尸体的细致展现、溃烂的人体皮肤组织、病理照片、手术中对人体组织血腥切割、挤痘图片、容易引起密集恐惧、故意伤害动物、虐待动物等
涉及商业广告：封面含有二维码，微信号、淘宝账号、淘宝店名和宣传logo （非角标），淘宝网页链接等商业推广信息和个人联系方式