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LOGO大师（ID：logods）
不知不觉双十二又快来了
回头看了看自己双十一的战绩
你们有信心再去刷新一波新记录吗？
多亏了大家的助力
阿里巴巴以4万亿港元的总市值
“青年才俊”阿里巴巴才用了二十年
就已经登上了全球前十大市值公司的榜单
在全球市值公司中排名第七
那作为设计师，我们可以从中了解到什么？
日站君扒遍了各大网站和资料库
整理出了全球十大市值公司的LOGO变迁史
看看从全球十大巨头公司的LOGO变迁史中
我们能够挖掘或者预测到未来的哪些设计趋势
1.由色彩单一趋向更丰富的用色
微软（Microsoft Corporation）
微软（Microsoft Corporation）作为目前全球最大的电脑软件提供商，创立于1975年；以研发、制造、授权和提供广泛的电脑软件服务业务为主。最为著名和畅销的产品为Microsoft Windows操作系统和Microsoft Office系列软件。
微软的第一个LOGO
由“micro“和“soft”两部分组成，表明了业务方向
带有波浪动感线条的标志，很像迷宫
营造出一个复杂却又有迹可循的科技痕迹
软件操作业务的雏形初现
（1975）
而后又经历过两次的标志转变
（1980）
（1982）
1987年，斯科特·贝克尔(Scott Baker)
为微软设计了现在的图标
在新标识中，字母“O”被砍掉了一角
开始注重文字和图形比例应用
（1987）
到了2012年
微软换上了带有色彩和简洁文字的LOGO
微软的文字变化由图形化变成了整洁的无衬线
（2012）
加上了带有色块的立方体形状与之搭配
代表着每一个主要产品
（蓝色-windows，红色-office、
绿色-xbox、黄色不代表任何）
微软的LOGO变化主要在字体的形式上进行转变，从以前带有图形化、复杂化的形式向简单、整洁稳重的无衬线形式转化，融入了代表性的板块，去整体凸显微软的业务扩展范围，让消费者一眼明了，深化企业内务板块，同时也代表着微软未来的发展愿景：新奇与清新。
除此之外
也有是基于品牌本身的色系上进行调整的
例如：腾讯
腾讯公司
腾讯公司成立于1998年，是中国最大的互联网综合服务提供商之一，涵盖多种客户端、社交、通信服务等业务；当时公司的业务是拓展无线网络寻呼系统，为寻呼台建立网上寻呼系统，以“一切以用户价值为依归”的经营理念。
腾讯的最初LOGO是采用适应性标识的形态
以中文+英文的形式呈现
反映了带有国际化的品牌愿景
将字母“t”变成了带有指向方向的箭头元素
和科技感的蓝色相结合
凸显出科技行业的风向标目标
2004年将蓝色定位为企业色
寓意如大海般包容，如天空般广阔
在公司成立20年之际，换成了更为明亮的蓝色
并且命名为“腾讯蓝”(TencentBlue)
基础蓝色取自海洋与天空
特别融入的白色与紫色意蕴活力和想象力
让蓝色展现明亮之感，很生动、富有活力
也凸显了腾讯的原则和哲学：
不断地探索和追求创新
还自创了品牌字体，叫“腾讯字体”
据腾讯介绍，他们认为这套字体更现代、更协调、更动感，完全契合了腾讯想要引领科技潮流的信心和梦想；这套字体的最大特点是倾斜与切角，它的视觉倾斜角度为 8°，选择倾斜 8°的理由是8°的角度最趋于完美，同时，切角使这套字体多了很多个性，又不同于市面上的字体形态。
2.标志形式由繁到简、立体趋向扁平
谷歌（Google ）
Google的前身是拉里·佩奇和谢尔盖·布林建立的“BackRub”搜索引擎；谷歌成立于1998年，被公认为全球最大的搜索引擎公司。
Google的前身是“BackRub”,Google源自数学术语“googol”，表示数字 1 后面带 100 个零，测试版的LOGO以短粗的字体搭配红色阴影，整体形式偏向立体化，带有科技的感觉。
而后在1998 年，Google 公司正式成立
谷歌使用简单的字母拼写作为公司标志
使用一种称为Baskerville Bold的新字体
（1998）
大写字母“ G”和“ l”为绿色
第一个“ o”和“ e”为红色，第二个“ o”为黄色
小写字母“ g”以蓝色表示
配色上采用了彩虹色作为底色
显示出自由活泼的感觉，带有打破常规的精神
表明Google并不是一个墨守常规的公司
其具有反叛精神和创造性
同年，谷歌将字标开头的大写字母“ G”换成蓝色
（1998）
整体的LOGO形式更圆润，用色更饱满
LOGO的阴影方向变得更倾斜，整体更有浮动感
并且在标志的后面加上了“！”
算是致敬了当时YAHOO！的商标
到了1999年，又换上了新LOGO
（1999-2010）
2010年谷歌宣布关闭在中国大陆市场搜索服务
并将搜索服务由中国内地转至香港
其后不久重新上线了新的标志设计
（2010-2013）
在上一版LOGO的基础上，去掉了阴影的设计
整体的用色也提升了饱和度和明度
使其形象更加时尚和国际化
以响应服务市场的风向转变
2013年3月，谷歌进军电商行业，推动购物快递服务
为了顺应时代潮流的发展
又将LOGO升级为流行的扁平化的形式
颜色也变得更高雅、时尚
（2013-2015）
到了2015年，谷歌来了个大转变
在业务突飞猛进的状态下乘胜追击
在要求标志形体的基本形态下
将LOGO升级为线条粗细基本一致的形态
符合了设计美学中的曲线圆率
同时又延续了调皮的调性
在尾部的“e”字母设计中，采用笔画不一的形式
（2015-至今）
同时也可以看到用色上面也有变化
整体的形象变得更加高端时尚、富有科技感
LOGO演变史
虽然谷歌的LOGO变化次数很多，但是还是保留在基础的字形结构和用色上。并且作为互联网的巨头之一，注重顺应时代潮流的发展而做出相应的转变，也在一定程度上增进了消费者对其不墨守常规的认知。
当然也还有喜欢“吃回头草”的
在以前的标志形式上来回切换
苹果公司
苹果公司至今已成立了40多年，它的第一个LOGO并非是现在被“咬”一口的苹果形状，而是采用笨重方式，且略显复杂的展板形状，Ron Wayne起初设计的“牛顿坐在苹果树下”，起初是为了表现苹果砸向牛顿的画面感而搭配的背景展板，让画面的内容展露清晰。但是确实不利于品牌形象的传播，在第二年就把它换掉了。
第二个LOGO是用时比较久的彩虹LOGO
延续了牛顿和苹果的传说
LOGO整体呈现出被“咬”一口的形态
根据设计者Rob Janoff的说法，使用彩虹LOGO的原因有三个：①表达产品更人性化、对使用者更友善②强调苹果电脑特有的色彩显示能力（使用在了Apple II上面）③彩虹缤纷的颜色可以引起学生的注意（学生是当时电脑主要的使用群体）
至于苹果的LOGO为何被“咬掉”一口
只是为了避免人们将苹果和樱桃混淆
因而加上了这特殊的视觉元素来形成品牌化意识
直到1998年iMac发布后，彩虹logo才被替换成半透明的粉蓝色，以表示带有科技感的含义；同年，它就被更换成纯黑的logo，扁平化的黑色LOGO方便于各类的印刷，但是在三年之后（即2001年），苹果发布了iPod后，换成了立体高光感更强的透明质感标志。
2007年，苹果推出iPhone
苹果将LOGO上的主色改为镀铬效果
以此搭配iPhone的金属背壳
让品牌的整体整体提升
与新产品形象相匹配
2013年，响应了扁平化的影响
苹果抛却了iOS系统中的立体元素
整体又回到了全部扁平的设计形态
并且用色也换成了带有质感的灰色系
苹果的标志除了第一个较为复杂化，其他的LOGO演变都是在原先的造型基础上进行变换，保留了消费者对品牌形象的一定认知和LOGO的完整性和阶级性；也是在立体和扁平中不断进行探索改进。
来个大胆的预测，若干年后
苹果会不会变成这样...
毕竟折腾来折腾去就变瘦了
3..由图形趋向文字，强调品牌视觉符号
亚马逊
亚马逊（AMAZON）成立于1995年
是全球商品品种最多的网上零售商
和全球第二大互联网企业
亚马逊共历经过三次的定位转变
①“地球上最大的书店”（1994-1997年）；亚马逊一开始的企业品牌策略是创建一家网上书店；取名为“AMAZON”则是因为“A”字母顺序靠前，方便用户搜索，增加品牌的曝光度。“亚马逊”的中文名想传达出：“如同热带雨林亚马逊一样广阔”，以代表亚马逊公司经营规模之庞大之意。
因而第一个LOGO的设计
采用以图形为主，文字为辅的黑白形式
蜿蜒的河流形状契合了亚马逊森林的边界线条
整体轮廓呈现出字母“A”的形态
（1995-1997）
②最大的综合网络零售商（1997年-2001年）；贝佐斯用时两年将亚马逊打造成了地球上最大的书店，后面就逐渐意识到网络零售的优势：能给消费者提供更丰富和更便捷的商品选择；因此进行了业务扩充，将亚马逊打造成综合电商类的网络零售商。
所以我们可以看到
亚马逊LOGO在后续几年变化很快
因扩充品类，而呈现多元化线条
多方位发展意向的曲线形LOGO
（1997-1998）
在LOGO的变化上舍弃了图表化的形式
单以文字为主的形式迎合“网络零售”的定位
整体形象更加简洁化和科技化，着重凸显亚马逊本身
（1998）
企业拥有了足够的资质后
亚马逊开始注重品牌视觉符号的传播
开始出现符号和色彩搭配：黄色圆圈
（1998）
在1998年6月亚马逊的音乐商店正式上线
亚马逊换成了新的swish徽标
以及使用亚马逊的Bold和.com的Book字体
这次的换新也暗示着亚马逊即将迎来战略转换
（1998-2000）
③最以客户为中心的企业（2001-至今）；2001年后的亚马逊，也不满足于网络零售供应，因为第三次的企业战略定位转化为：综合服务供应商。后续逐渐推出了服务类的品牌业务，进行品类和国际扩张。
新的LOGO仍以文字为主
一个橙色的标志性的箭头从字母A延续到字母Z
寓意是亚马逊愿意向全球各地的消费者
递送自己商品和服务，无所不包的品牌愿景
同时也像一张笑脸，传递品牌亲和力
（2000-2012）
2012年，亚马逊将标志中的“.com”部分移除
反映了其战略布局不止局限在网络上
还包括了其他行业的投资
去掉了网络的限制
意味着亚马逊不仅仅是一家书店
更是一家逐渐偏向全覆盖类业务的企业
也更有利于亚马逊在多个领域的发展和壮大
（2012-至今）
可以看到，亚马逊的LOGO是从图形化向文字形式转变；在现代经济的影响下，加入了标志性的企业符号，打造出专属的品牌视觉符号，以此来拉拢消费者的心智和加深他们的印象。
摩根大通集团（JPMorgan Chase & Co）
作为全球最大的金融机构之一，摩根大通是全球最具价值的银行，拥有超过2.35万亿美元的资产。它也是世界第六大上市公司。摩根大通的LOGO做了很好的传达：简单，大胆的印刷和最少的图形使用，在一定程度上提升了阅读的美观性和辨知度。
（2008-至今）
金融公司通常希望能展现给客户值得信赖
实力强大、成熟可靠的核心价值观
后续的摩根大通直接采用了衬线字体作为品牌标识
提升了消费者的阅读和辨知速度
除了由图形向文字演变
企业也开始注重品牌符号传播
例如：FACEBOOK
名字由来：网站的名字Facebook来自传统的纸质"点名册"即“花名册”，帮助大家人士和交友。
Facebook最初于
（FaceMash是哈佛版美女评选网站）
该网站后来于2004年关闭
2004年Thefacebook新社交网站出现
而后在2005年获得AccelPartners投资后
更名为“facebook”，整体更加简洁易记
(2004-2005）
2005年的“facebook”
将带有Klavika字体设置的LOGO整体字体变粗
字体开始趋向向圆角弧度设计
赋予了品牌亲和、友好的形象
和社交性质的品牌诉求符合
（2005-2015）
（2015-2019）
业务形式的扩展，facebook再次升级LOGO
在颜色的运用上越来越饱和，整体变得很时尚
在字体的设计形式上越来越追求整体和特殊性
（2019-至今）
字体的结构变得越来越严谨
越来越追求完整性
也开始在稳重中寻求特殊性
在图标的应用变化上，也从方形向圆形转变，颜色由深沉向明亮递进，也逐渐变得扁平，朝着时代改进，走国际通识化符号的趋势。
还有几个似乎是一直都没变的公司标志
分别是阿里巴巴、强生
以及伯克希尔·哈撒韦公司
这也就说明了这几个企业
除了业务也有在扩张之余
基本的体系和品牌价值观、目标战略
在一开始就已经是很符合当下发展的
（或许，是他们懒得换？）
伯克希尔·哈撒韦公司（Berkshire Hathaway）
伯克希尔·哈撒韦公司由沃伦·巴菲特(Warren Buffett)创建于1956年，是一家主营保险业务，在其他许多领域也有商业活动的公司，起初是纺织公司，后来舍弃了这个业务，变成了投资经营的公司。其中最重要的业务是以直接的保险金和再保险金额为基础财产及灾害保险。
LOGO的设计以衬线字体为主
大小写的英文交错搭配
带有科技、稳重感的蓝色
整体呈现出稳重、坚定又坚固的形象
阿里巴巴
作为榜上仅有的中国企业之一，阿里巴巴的LOGO一直未有更换；但是，它从一开始就已经呈现出品牌的基调：用心、为客户服务、卓越成就的品牌信仰。
阿里巴巴的LOGO是盛一飞设计的
在阿里巴巴的英文名 alibaba 中
“a”是开始，也是结束
象征着阿里巴巴能够有始有终
整体形似@的形状，象征着科技网络行业
而在西方，“a”代表着第一、优秀和卓越
“a”还有一层含义，就是用户满意的笑脸
于是在设计图形中融入了带有倾斜弧度的笑脸
因为人脸是最能让人接受并留下深刻印象的
这个倾斜的涂鸦风的人脸
带有一种感染性
搭配上活泼的橙色系
能给人带来欢愉的第一印象
所以，后续的象形类的LOGO
也会是各大设计师值得思考的领域了？？
强生公司（Johnson & Johnson）
美国强生(英文名称Johnson & Johnson，中文简称：强生公司，强生或美国强生公司)，成立于1886年，是世界上规模最大，产品多元化的医疗卫生保健品及消费者护理产品公司。强生的LOGO是基于该公司最初创始人之一James Wood Johnson的签名，是由几个创始人的名字拼凑而成的。
（1886-至今）
以手写体的形式象征着创始人的合作和初心
连续的结构也代表着强生综合性的业务范围
LOGO作为企业中应用最广泛、使用频率最高
以及CIS战略中的重要组成元素
承载着企业的无形资产
代表着企业实力、机制以及产品体现
并且视觉语言的力量是非常强大的
以适应当下人们的消费和生活习惯
企业的LOGO变迁也在一定程度上
体现了其发展的规划和野心
这全球十家市值公司其中科技4家
互联网3家、金融2家、传统行业1家
所以，大家日后就业和高薪的趋势
懂了吧~
-END-
日本设计驻足细节
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