在文旅产业面临关键一跃的时刻，风从何处吹来，机遇又潜藏何方？
9月24日下午，“星辰大海”计划2025舟山文旅（杭州）招商推介会在杭州举行。数十名深耕文旅行业的企业家齐聚一堂，共同探寻舟山文旅的全新机遇与无尽可能。
“星辰大海”如何撬动“千岛之城”发展新动能
“文化和旅游产业是朝阳型产业，也是我市重点打造的九大产业链之一。”
舟山市文化和广电旅游体育局党组成员、副局长徐海介绍，“星辰大海”舟山市城市海岸线文化旅游产业发展计划实施三周年以来，已形成1个文旅产业发展布局理念统领，7条示范段建设、4大发展任务一体推进，文化旅游产业融合发展和城市滨海岸线融合共生的新格局。
“舟山将以最大的诚意，尽最大的努力，为每位投资者、创业者，提供最优质的营商环境、最贴心的服务保障和最广阔的发展空间，推动优质文旅项目招引落地。”徐海说。
舟山市人民政府驻杭州办事处党组书记、主任刘双治表示，舟山市驻杭办发挥身处杭州的优势，将招商引资作为核心任务。通过“一把手”行动、“双百”行动、“协同”行动、“借力”行动等四大行动的加持赋能，已招引多个项目顺利落地，为舟山的高质量发展贡献新的力量。
“浙江既是经济领跑的‘优等生’，也是文旅融合发展的先行探索地。在东海之滨，占比中国海岛总数约20%的舟山群岛，是浙江文旅板块上的精彩画卷。”浙江日报报业集团《浙商》杂志总编辑、浙江浙商传媒有限公司董事长冯永明说。
冯永明表示，作为浙商资源的放大器、政府要素的传导台，《浙商》杂志将当好舟山文旅的“代言人”与“链接者”，充分发挥媒体资源整合优势，搭建更加广阔的交流合作平台，助力舟山文旅产业高质量发展。
文旅企业打好手中牌，这些企业有何高招？
投资建设运营的文旅项目覆盖湖南、安徽、四川、广东等14个省份，连续7年荣膺“中国旅游集团20强”的祥源控股集团，已构建了“投、研、建、运”四位一体的文旅资产运管新模式。
浙江祥源文商旅公司总经理何睿佳介绍，祥源在投资方面系统谋划，形成文旅资产“投、融、管、退”闭环；在研究方面创新驱动，构建强大的创新研发矩阵；在建设方面，以系统化建造能力保障项目高品质落地；在运营方面精耕细作，以人才、渠道、内容三大核心能力赋能景区运营，让中国消费者轻松愉快玩遍全球。
何睿佳表示，祥源将持续看好这两类文旅项目：“一类是文化型的景区融合项目，一类是沉浸式互动式的体验型项目，尤其是结合了夜游的项目。”
今年1月，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，其中便提到“因地制宜发展‘水上夜游’文旅产品”。在耀有光科技集团总裁姜海龙看来，“水上夜游”迎来了发展的黄金机遇。
姜海龙表示，深耕文旅夜游领域多年的耀有光，已经形成了一套“小而美”的项目逻辑：“项目本身并不大，但整体的经济效率很高。”
对于目前集中体现的夜游产品形式单一、运营模式创新不足等挑战，姜海龙认为，未来，不论是传统景区还是新兴县域，通过船内、空中、岸上、水中、其他五个维度的迭代，其水上夜游产品都将获得体验上的跃升。此外，通过“AI+”“文旅+”的赋能，还能实现跨界融合，打造新场景，开创新业态。
位于西安的“长安十二时辰”主题街区，已成为现象级的旅游打卡地。出席本次活动的该项目操盘手、北京百纳千成影视股份有限公司文旅副总裁赵军周表示，同质化是文商旅行业发展的绊脚石。
赵军周认为，新形势下的文商旅需求概括为既要深度文化、又要炫酷科技，既要个性表达、又要社群认同，“市场需求急剧变化下，文商旅项目正在转向差异化，即通过IP赋能、科技融合、社交营销等方式，满足多元需求，同时注重可持续性和体验创新。”
“差异化就是破潜力、增活力、聚合力。”赵军周说。他表示，国内文商旅市场正从粗放式的增长转向高质量的发展，而对在地文化资源实现差异化定位，需要经历深度化挖掘、系统化梳理、聚集化呈现、现代化表达、创新化再造等多个重要环节。
别开生面的互动环节如何演绎“精准匹配”？
定海、普陀、岱山、嵊泗、朱家尖等“星辰大海”计划示范段依次进行项目路演，铺开各自属地的文旅发展蓝图，突出招商引资的重点方向。
定海示范段介绍，辖区内五奎山岛拥有厂房、船坞等工业遗存，计划重点招引度假酒店、文化体验等新型业态。实现舟山海岛温泉产业“从0到1”突破的东海福泉则以度假酒店、山林康养、森林拓展方向为主。
普陀示范段表示，围绕普陀东港公路螺塘线，将打造东部海岸国际化生态度假社区，沈家门渔港小镇则期望打造最具烟火气的海洋文化、商贸、生活岸线。名列舟山市“小岛你好”计划重点打造岛屿的白沙（柴山）岛，以“公益+艺术”的双翼发展模式，正逐渐建设成为高标准的艺术度假岛。
岱山示范段介绍，超1万平方米的何家岙地块计划以“野奢度假核”“海钓产业核”“文化体验核”联动，建设生态度假综合体，位于3A景区核心位置的金州湾地块则借力海岛公园徒步大会、全国气排球精英赛、沙滩高尔夫球挑战赛、全国风筝锦标赛、环蓬莱仙岛自行车赛、海岬半程马拉松等六大赛事，意在填补长三角专业赛事服务型酒店空缺。
嵊泗示范段表示，菜园镇马关以"运动康养+滨海度假"为定位，计划结合蓝海资源，开发水上乐园等热点旅游项目，打造"离岛健康未来城"；五龙乡黄沙村则以“精准定位、差异发展”为理念，发展艺术街区。
朱家尖示范段介绍，普陀山老学校项目计划打造普陀山文化创意产业园区，已落地长乔海洋馆项目的北站盐场地块则规划为未来城市中心，打造成为投资、生活、旅游的首选地。毗邻世界最大规模体量佛教文化综合项目观音法界的禅意小镇松帽尖文旅综合体项目和观音文化园，则以禅意文化为核，招引文商旅综合体和高端康养酒店。
本次活动还特别呈现了一个别开生面的互动环节，与会的文旅行业浙商大咖同舟山市文化和广电旅游体育局、舟山市驻杭办及舟山各区县文旅部门相关负责人、企业代表面对面进行沟通交流。浙商们从各自的亲身经历、关注的文旅项目、政策的扶持力度等角度出发，抛出的一个个提问或建议，迅速就能得到回应。
浙江巨马文旅股份有限公司在舟山长峙岛已运营有一个近90米高的摩天轮。董事长马键表示，摩天轮具有引流效果，如果能对周边区域进行整体改造提升，就能更好发挥摩天轮聚集人气的作用。
泰国温州商会副会长林建光对民宿相关项目兴趣颇深，他介绍道，温州人在泰国共投资有600余套房子作为民宿。舟山市文化和广电旅游体育局相关负责人表示，舟山在今年上半年已多次与泰国方面进行沟通交流，欢迎泰国温州商会届时也参与一些项目的现场对接。
傲雪睿视创始人范睿介绍，公司的VR文旅项目“在西湖遇见敦煌”已经收获了大量好评，沉浸式的数字体验有望在未来成为文旅的标配内容，带给游客时空穿越的感受。从历史名人、历史文化的角度出发，傲雪睿视与舟山也存在合作的机遇。
据悉，活动期间，舟山市文化和广电旅游体育局和舟山市人民政府驻杭州办事处相关代表还将现场考察包括傲雪睿视在内的在文旅行业取得丰硕成果的浙商企业，并参观将于明天正式开幕的第四届全球数字贸易博览会，感受“AI+文旅”的魅力。
本次活动由舟山市文化和广电旅游体育局、舟山市人民政府驻杭州办事处联合主办，《浙商》杂志承办。
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